Digital Marketing and its Influence in the Business Environment
Keywords:
Digital marketing, Internet, Human relations, EntrepreneurshipAbstract
Digital marketing has transformed the business environment by allowing organizations to establish more direct and personalized connections with their customers through technological tools such as SEO, social media, email, and digital content, facilitating access to target audiences and optimizing resources. Its main advantage lies in the ability to accurately measure results, although it faces challenges such as content saturation and high costs that affect small businesses. Since the creation of the internet in 1982, digital marketing has evolved, and the COVID-19 pandemic accelerated its implementation, especially in sectors such as e-commerce and digital services, while other industries faced losses. This context drove business innovation, digital transformation, remote working, and the adaptation of business models to ensure operational continuity and respond to new market demands (Cárdenas Dosal, S.C., 2020; Velázquez Uscanga, Adriana Patricia, 2022).
References
Redator Rock Content. (2018, mayo 16). Marketing tradicional vs. Marketing Digital, ¿cuál ganaría? Rockcontent Blog. Recuperado el 27 de diciembre de 2022, de https://rockcontent.com/es/blog/marketing-tradicional-vs-marketing-digital/
Grupo Radar. (2022, julio 30). Recuperado el 27 de diciembre de 2022, de https://www.gruporadar.com.uy/calcule-usted-mismo-el-tamano-de-su-muestra-o-su-margen-de-error/
Organización Mundial de la Salud. (2023, febrero 15). Coronavirus disease (COVID-19). Recuperado el 27 de diciembre de 2022, de https://www.who.int/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019
Yumpu.com. (2022, febrero 21). Organizaciones y sectores: impacto de la pandemia por COVID-19. Recuperado el 27 de diciembre de 2022, de https://www.yumpu.com/es/document/view/66420292/organizaciones-y-sectores-impacto-de-la-pandemia-por-covid-19
Ávila, H. (2006). Introducción a la metodología de la investigación (CD). Cuauhtémoc, Chihuahua, México: eumed.net.
KPMG. (2020). El impacto de COVID-19 en las empresas. Recuperado el 27 de diciembre de 2022, de https://www.yumpu.com/es/document/view/66420292/organizaciones-y-sectores-impacto-de-la-pandemia-por-covid-19
Sarstedt, M. (2016). El impacto del marketing digital en el rendimiento empresarial. Journal of Business Research, 69, 4735-4744. Recuperado el 27 de diciembre de 2022.
Harris, L. (2016). El papel del marketing digital en los mercados de empresa a consumidor. Journal of Consumer Marketing, 33, 518-529. Recuperado el 27 de diciembre de 2022.
Maclaran, P., et al. (2016). Marketing digital: Un marco, revisión y agenda de investigación. Journal of Marketing Management, 32, 163-180. Recuperado el 27 de diciembre de 2022.
Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital marketing: strategy, implementation and practice. Pearson.
Kotler, P. (2016). Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know. John Wiley & Sons.
SEMP. (2016). The State of Search Engine Marketing Report.
Maclaran, P. (2016). Digital Marketing: A Practical Approach. Routledge.
Harris, J. (2016). E-Commerce and the Digital Economy. Roulette.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Sapiens Evolucion Cientifica
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Los artículos publicados en la revista se distribuyen bajo la licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0). Esta licencia permite a terceros descargar, copiar, distribuir, adaptar y reutilizar una obra, incluso con fines comerciales, siempre que se otorgue el crédito adecuado al autor original.
